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焱兹资讯      时间:2018-02-24收藏
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自从LV和Supreme牵手,我们就看出了这家百年老牌的忧心

最近,一批带有Louis Vuitton字样的行李箱被小心翼翼地运送至首尔。这些具有品牌象征地位的老物件是路易威登主题展“飞行、航行和旅行”(“Volez, Voguez, Voyagez”)展品之一,此前曾从巴黎飞往过东京。

2015年12月,路易威登在巴黎大皇宫举办了首展,追溯品牌自1854年创立发展至今的历史。策展人Olivier Saillard从档案馆里找出了品牌经典象征:古董旅行箱、轮船包、汽车备胎箱、画作箱、登机箱、床箱......时隔半年,品牌将展览挪到东京麹町一处定制场所。路易威登在日本开出的第一家门店即在这里。

距离巴黎首次亮相,韩国展相隔了一年半时间。展期是6月8日至8月27日。地点位于由已故建筑师Zaha Hadid操刀的东大门设计广场。

本次展品在1000件左右,其中包括与美国女摄影师Cindy Sherman、美国艺术家Richard Prince、英国艺术家Damien Hirst等名人共同设计的合作款。

路易威登2003年与村上隆的合作款

路易威登2002年与艺术家Robert Wilson的合作款皮箱

似乎是为了向地主致敬,路易威登特意辟出一片“韩国区”,陈列出品牌与韩国之间的渊源。细心观赏的话,现场观众还能找到一只粉蓝色的冰刀鞋配件箱,它的主人是韩国滑冰奥运金牌得主金妍儿。

路易威登此前在声明中提到,早在20世纪,就有顾客拎着路易威登的旅行箱踏上韩国土地。例如著有《In Korea》一书的历史学家Jean de Pange和1930年代参与中亚拉力摩托赛的考古学家Joseph Hackin。

追溯完历史,路易威登也不忘体现革新——它找来韩国第一大移动聊天软件Kakao Talk,合作了一把表情。譬如一身兔子装的Muzi、开着一辆1929年雪铁龙老爷车的小鳄鱼、一只名叫Ryan的狮子、调皮的粉色桃子Apeach、沉迷于嘻哈音乐的爆炸头Jay-G。

他们统统出自Kakao Friends,即Kakao Talk中的卡通表情人物。每天,江南、弘大、明洞等地的Kakao Friends Shop主题店里都会迎来一大波从全球各地飞来扫货合影的粉丝。

首尔Kakao Friends Shop旗舰店

除了这些向部分现场观众免费开放下载的表情,路易威登和Kakao Talk还一同推出了贴纸、熨烫补丁以及售价在200美元左右的定制款皮吊牌。

“Kakao Talk就是韩国的Instagram。”路易威登首席执行官Michael Burke接受《女装日报》采访时说道,“90%的韩国人都是用户,在这里不用它根本活不下来”。据其母公司Kakao资料显示,Kakao Talk目前覆盖了韩国97%以上的智能手机用户。

而路易威登对于社交平台的青睐并不是在一日之间养成的。据这位CEO表示,两年前,路易威登在棕榈泉举办活动时成为第一家使用图片分享应用Snapchat的奢侈品牌。“在韩国,我们是第一家与Kakao合作的奢侈时尚公司。”在他看来,“韩国是亚洲版图中文化最开放,可社会最保守的国家,这正是它的迷人之处”。

Michael Burke甚至将韩国与好莱坞相比:“韩国的音乐、时尚、电影辐射整个亚洲,其文化影响力甚至超过了好莱坞。”他进一步解释称,受美国影响,韩国的汽车文化、百货商场、娱乐产业快速腾飞,进而晋升为主流文化。据他所说,韩国目前是品牌第四大市场。

自从路易威登和Supreme牵手,我们就看出了这家百年老牌的忧心——害怕形象老化。借助Kakao Talk庞大的用户和它所代表的流行力量,路易威登试图打动更多年轻群体,并在社交媒体上放大影响力。一百多年前,品牌创始人也许无法想象自家产品会和萌萌的卡通扯上关系,可到了如今,已经势在必行。

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