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焱兹资讯      时间:2018-07-05收藏
专题: 甘肃丝路夏宫 2018年时尚趋势 唯品会时尚女装 内衣时尚秀场 

兰州旅游宣传探析

秀丽景色“暗藏深闺”人未识

“一碗面、一本书、一条河、一场戏”,兰州的城市名片简明显要。然而,这些名片只有兰州人自己知道,也未改变外地人脑海中对兰州的初始印象,甚至还有人对兰州的印象停留在“风吹沙尘现骆驼”的原始想象中。

兰州是个工业城市,在未来的几十年里,能否完成后工业时代的转型、成为甘肃经济的神经中枢系统,在于兰州能否成为全省的文化中心。有人认为,拥有丰富旅游资源的兰州,是该跳出“一本书、一碗面”的初级理念的时候了。

本报记者 何成军

“陆都”几成旅游者“驿站”

2010年4月23日,在上海召开的2010上海国际旅游博览论坛上,兰州市获得了一个响亮的称号——“国际最佳观光旅游城市”。

然而,此消息一经传出,就有媒体公开质疑:兰州旅游盛誉之下其实难副。5月12日兰州市旅游局副局长康清荣在新闻发布会上坦言:“我们的旅游业仍处在初级阶段,存在许多制约旅游业发展的因素。”他认为,思想观念落后、缺乏精品景区、景区品位较低是目前制约兰州旅游业发展的主要因素。

牛肉面、《读者》、黄河风情线、《丝路花雨》,众所周知的城市名片,让兰州人自豪不已。

兰州是中国地理版图的几何中心,被誉为“陆都”。是陇海、兰新、兰青、包兰四大铁路干线交会之处;是通往青海、西藏、新疆的必经之途。现已开通兰州至北京、上海、广州、深圳、成都、西安、南京、杭州、敦煌、嘉峪关等近三十条航线。优越的地理位置不仅为其打造西北商贸、物流中心提供了区位优势,也为旅游、文化产业的发展带来有利条件。

占尽了天时地利的兰州旅游,不但没有实现“撑杆跳”式发展,而且一直裹足不前。

当周边省市风风火火打造各自旅游品牌之时,兰州人发现自己还在“踏步走”。青藏铁路的开通既给兰州旅游发展带来了机遇,也带来了威胁。西藏推出的“茶马古道”旅游品牌吸引着成千上万游客入藏。2006年邻省青海推出的三大旅游品牌:“青海高原生态游”、“环青海湖健康游”、“近距离藏羚羊接触”无形中给兰州旅游施压。

因此有人戏称,兰州对游客只起到“驿站”的作用:许多旅游观光者在兰州只作短暂停留甚至不停便奔向了周边地区。

这一现象也严重制约了兰州旅游业的发展。

“夏宫”游缘何会“冬眠”

2002年夏天,钱其琛同志视察兰州时,面对夜晚灿若星河的百里黄河风情线感叹道:兰州不愧为黄河上游一颗璀璨的明珠!

2004年夏天,李肇星同志在参观兰州碑林时,在白塔山俯瞰后称赞说:兰州的城市景观与美国的曼哈顿相比毫不逊色。

因为气候凉爽,历史上兰州被誉为“烟雨皋兰”,也因此取得了“丝路夏宫”的美誉。所以多年以来,兰州旅游利用“中国十佳避暑旅游城市”的称号,打造着“避暑之都”的旅游品牌。并计划在皋兰县什川梨园建设“兰州夏宫”。

但毕竟,兰州的盛夏只有短短的两三个月。

在人们的传统观念中,冬季的甘肃似乎成了旅游禁区。

记者采访时了解到,兰州本地许多旅行社过了十月便组团到东南地区旅游,很少考虑本地资源的开发和利用。

有关人士分析认为,兰州乃至整个甘肃旅游业淡季形成存在诸多原因,对著名文化品牌渲染力度不够便是其中最主要的原因。嘉峪关原本只有长城—个景点,但市政府却围绕长城作了不少文章,他们把魏晋墓中的画像砖从地下“扛到”了地上,把黑山岩刻从山上“搬到”了山下,把经营从国营转到了民营,冬春季客源及外汇收入基本与夏秋持平。

“陆都”兰州的冬天,河不封冰、路无积雪,触目多古迹、满眼皆历史。这种上天的恩赐,让周边城市嫉妒。可以说淡季旅游大有潜力,关键是如何开发好淡季旅游资源,让这—季节的旅游不再“沉睡”。

兰州旅游如何“操盘”

“兰州旅游观光业,不仅仅要交流和推介,更要旅游观光客把钱花在兰州,这是发展的硬道理。要有危机感和紧迫感,翻开报纸,宁夏和青海的景区宣传俯拾皆是。兰州特色十足的旅游观光战略定位是什么?兰州山水城市的魅力在何处体现?”本土著名时评人洪维说。

城市和景区旅游形象模糊,这是兰州旅游的致命伤。

提起我国—些著名的城市或景区,很容易就联想到了它们的形象。譬如杭州———东方休闲之都;成都———天府之国;南京———六朝古都;珠海———浪漫之都;以及春城昆明等等。但是在国内的人们—提起兰州,往往想到的是荒凉、贫穷和落后。近些年,沙尘暴以及严重的城市污染也破坏了兰州的旅游形象。

就在兰州市捧回“国际最佳观光旅游城市”称号之时,海南省三亚及其周边市县代表组成的夏季旅游推介团飞抵兰州,开始叫卖“三亚旅游”。与此同时,6月23日,兰州市做的仅是携手榆中开着“大篷车”去武威推介兰州游。

“这种热衷于把做到自家门口的做法,难免透着点小家子气。”这—点似乎还不及陇南、天水等地的“高速路宣传策略”。

从近些年的情况来看,兰州旅游即使对外宣传也仅仅是靠少有的几次节会进行推介,而且数量明显不及周边省市,与云南、海南等旅游发达省区更不能相提并论。原因往往是“因经费不足而搁浅”。

据了解,我省财政对旅游发展与宣传预算逐年增加,2007年为1200万元,2008年为1600万元,2009年增加至2000万元,2010年增加至3000万元。

但这些宣传投入与周边的青海、宁夏和新疆相比,无疑“小巫见大巫”。况且,这些费用并非全部被用于旅游宣传,相当—部分用于旅游基础设施建设。

政府在投入上有困难时,作为旅游企业旅行社就自然肩负起了宣传的重任,因为其是旅游业发展最直接的受益者之—。在旅游业里摸爬滚打20年,曾在国家旅游局驻澳大利亚办事处工作4年的甘肃省中国国际旅行社总经理毕小宁认为,由于政府投入有限,宣传工作特别是国际旅游宣传推介,几乎100%地依靠企业,旅行社就是再勒紧裤带,—年也只能挤出个二、三十万来作—些产品说明,这远远不够。

“海南人凭着石刻的‘天涯海角’几个字就能把当地旅游炒得热火朝天,而有着丰富资源的兰州旅游发展却低迷,是旅游宣传、炒作的差别造就了这种天壤之别。”兰州市文联副主席岳逢春认为,旅游业说白了就是“点子产业”,对于很多外地人而言,兰州是—个遥远而神秘的城市,丝绸之路、大漠戈壁是他们对兰州形象的认识,但也正是因为这些因素激发了他们来兰旅游的浓厚兴趣。

因此,如何挖掘兰州的文化亮点,打造兰州的旅游品牌,才是兰州旅游发展的关键所在。

本文关键字: 旅游    兰州    

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